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“微时代”下高校新闻传播策略路径

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职称大全网 发表于 2015-3-6 10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
“微时代”下高校新闻传播策略路径

  摘 要:以微博、微信为代表的“微时代”的来临,对高校的新闻传播提出了新的挑战和要求。面对这种情况,高校应洞悉新媒体的传播特性,在新闻发布的时效、新闻媒体的运用、新闻语言的选择以及新闻内容的创新等方面及时调整传播策略,促进新旧媒体的有机融合和联动,在“微时代”来临之际,更好地进行新闻宣传和舆论引导。
  关键词:微时代;新闻传播;新媒体
  互联网技术的发展,尤其是微博、微信等自媒体的进一步普及,极大改变了人们的信息接触方式和思维方式,越来越多的人通过新媒体获取信息。青年大学生思想活跃,熟悉网络技术,更是将互联网作为获取信息的主要来源。根据2014年6月25日发布的《2014年中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告》,大学生的互联网接触率已高达99.4%。此外,据统计,18岁到36岁的中青年用户占微博用户总数的80.83%;3亿多微信使用者里,20岁至30岁的青年占74%,其中大学生占64%。
  面对已经来临的“微时代”,高校也纷纷开设官方微博和微信订阅号,争取在“微时代”来临之际拔得头筹,抢占先机。高校应在注重数量的同时着力提升质量,关键是洞悉新媒体的传播特性,及时调整新闻传播策略,更好地进行新闻宣传和舆论引导。
   保持“微时代”下新闻发布的时效性:实现由失语、迟语到主动出击的转变
  1943年,陆定一提出“新闻就是对新近发生事实的报道”的新闻定义,成为我国新闻界公认的最权威的定义。这一定义体现了新闻报道的时效性,要“倚马可待”,记者要及时、迅速、准确地进行新闻报道。随着互联网技术的进一步发展,“微时代”下信息的传播速率更快,对新闻发布的时效性要求更高。
  有些高校虽然开设了官方微博和微信,却很少花心思运营,信息发布不及时,甚至成为“僵尸微博”“僵尸订阅号”。更为严峻的是,当一些歪曲的、虚假的负面信息在社交网络中进行“病毒式扩散”并造成恶劣影响时,部分高校仍然不予回应或回应迟缓,在话语权的博弈中占了下风。鉴于此,高校宣传部门应在“微时代”下保持新闻发布的时效性,实现由失语、迟语到主动出击的转变。同时,还应加强舆情监测,提升危机应对能力。例如:针对2013年10月31早晨开始在网上流传的“北大静园草坪和燕京六院要拆除”的消息,北京大学新闻中心官微于当晚就发布了澄清消息,称“如果静园及周边地区进行修缮加固和综合改造,学校将充分考虑把静园一至六院作为文物进行更好保护,静园草坪以及周边格局保持不变”。北京大学利用新媒体及时回应师生和社会疑问,化解危机,值得其他高校借鉴。
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