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广播新闻节目的新媒体推广手段探究

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职称大全网 发表于 2015-3-6 10:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
广播新闻节目的新媒体推广手段探究

  【摘要】如今我国媒体环境不断变化,在给广播媒体带来挑战的同时,也提供了机遇。广播新闻创新节目形式,适应当前听众的媒体接触习惯是一项很重要的工作。本文主要探究了广播新闻节目当前的现状、广播新闻节目的新媒体推广手段和路径选择,为广播新闻节目的发展提供参考。
  【关键词】广播新闻新媒体推广手段
  随着数字技术的不断发展,广播媒体的频率数量也在快速增加,因此,广播媒体更加注重节目的内容和质量。所以创新节目模式、提高节目制作水平是每一个广播媒体的重要任务,以此来提高节目收听率和增加广告收入。新闻节目是一种重要的广播媒体形态,从改革开放之后一直以主持人、板块以及直播为主要模式,丰富了人们的生活。可是当前,媒体竞争日趋激烈,并且听众的媒介接触习惯和信息消费特征发生了很大的转变,所以各广播媒体有必要创新节目模式。
  一、当前广播新闻节目的现状
  新闻节目是广播电台的根本。当前,社会信息快速变化,在和报纸、电视、网络竞争的过程中,广播新闻必须发挥出自身快速、及时、现场感强的优势。同时,广播记者也要快速反应,提高信息量,赢得更多的听众以及听众的认可。
  目前广播新闻节目还存在一些问题。首先,现在广播新闻缺乏快速性。广播新闻是以快著称的,可是实际情况并非如此。其次,广播新闻过于被动。好的录音报道可以吸引人,人们听完会有不同的想法,主动和电台联系,提出意见、感受和新的线索,而后记者根据提供的情况再次出击,形成后续报道或者新的报道,但这样却促使广播新闻过于被动。再次,广播新闻缺乏生动性。当前,很多广播新闻稿拥有重大主题,可是播出后并没有很大的反应,主要由于稿件忽视了听众的感受,内容枯燥。
  二、广播新闻节目的新媒体推广手段
  信息的丰富,信息获取渠道的多元化和获得方式的便捷,使得当前信息传播领域的“买方市场”趋势日益显著。人们选择和解读新闻呈现出越来越主动、个性和多元化的特点。在这样的传播格局下,广播想要吸引受众,开拓生存和发展的空间,就应该认识到,广播区别于其他媒介的最鲜明的异质性在于:广播是一种以声音为传播介质的媒体,具有基于声音符号的最强的伴随性和感性优势。认识和挖掘声音本身的特性和优势,尤其是声音所蕴含的独特丰富的感性特色,是广播争取差异化竞争优势的根本。从操作层面来说,就是广播要以崭新的、契合大众审美心理、符合时代潮流的文风来吸引听众。
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